亚马逊Prime增加广告支持:推出分级服务还为时不晚

9月22日，不出所料的消息传来亚马逊很快将加入Netflix、Disney+和Max的行列，增加广告支持的订阅层在美国观看其优质内容.S.，美国.K.美国、德国和加拿大. 擎天柱就是擎天柱——不仅仅是短暂的，易被搅动的兴奋 最后生还者 和雄蜂为了留住忠实的观众, 但是，2天送达的吸引力让人上瘾，这稍微扭转了其他顶级巨头的做法. 而不是为那些精打细算的观众提供降低的订阅价格，他们愿意忍受付费节目中的一些广告, 亚马逊将广告层设为默认设置，并加收2美元.99美元到无广告级别.

在这个相当早期的阶段, 将去年首次亮相的混合订阅模式企业描述为“成败参半”的成功是慷慨的. Netflix报告1.在最新的第二季度财报电话会议上，该公司的广告订阅用户达到了500万; not only does that place the company 38.5
比去年宣布的4000万的目标少了100万, 它还将这个大平台定位在小联盟的深处，在广告购买的竞争中仅基于覆盖范围.

考虑到亚马逊在2022年的广告收入接近3800万美元，而且它已经在免费平台上建立了一个蓬勃发展的FAST平台
较低优先级的长尾内容，在Prime中添加广告层并不是一个成败攸关的提议. 与其说是绝望，不如说是投机取巧. 在Prime视频节目中投放的任何广告都被捆绑在一键销售和再一次交付上, 这是其他流媒体平台无法与之竞争的——亚马逊Prime广告的价值主张超越了缓慢增长的覆盖范围.

亚马逊的消息是在IBC 2023的疯狂长周末之后发布的, 这是由关于生成人工智能的热议断断续续地讨论内容货币化(总是提到人工智能)。. 其中一些讨论很引人注目，包括与丹·马歇尔的一次讨论， Amagi该公司全球销售执行副总裁 FAST的演变从一个货币化“图书馆”(阅读:旧的)的工具, 小众)内容到一个平台上，这个平台的直播节目越来越多，相关的cpm也越来越高. 但在这个平台真正需要进步的地方, 马歇尔认为, 是在增强“数字线性体验”,将其从流媒体世界的后翼转变为与内容互动增加的媒体, 游戏化元素, 甚至还有增强现实技术，让观众“与事件有个人联系”.”

他还讨论了提供更多样化和整合的广告位置选择的必要性，这在体育直播中是必要的，因为体育直播不需要周期性的广告插播, squeezebacks, 诸如此类. 马歇尔说:“随着人们期望的改变，广告也必须改变。.

驱使Netflix和迪士尼等公司进入广告层业务的货币化挑战更接近于SVOD在补贴雄心勃勃的优质原创内容模式方面的彻底失败. 2023年6月秃鹰的文章断然的州, “也许没有什么问题比系统将最热门作品货币化的方式更根本了:它没有.”

此时此刻, 更明智地管理订阅，可能只不过是为自我危险的五大巨头重新安排躺椅. 但这并不意味着其他投资SVOD的内容公司不能更有效地运营.

我和他进行了一次有趣的讨论 Evergent技术 CEO Vijay Sajja谈到了“流失预测”和“流失偏转”.Sajja讨论了Evergent如何使用AI/ML来利用专有订户数据来识别订户可能流失的时刻, 提高用户粘性, 选择正确的促销方式或方法来留住他们.

学习这些策略是令人鼓舞的, 以及训练有素、值得信赖的人工智能的应用. 同样值得记住的是，尽管五大巨头有很多引人注目的滑稽动作, 有很多, 越来越多的SVOD公司涌入流媒体生态系统，面临着货币化和用户留存方面的日常挑战, 但是，不要和那些身家10亿美元、永远哭穷的大型电影公司坐在同一张镀金的椅子上悲伤.